InnStyle: Iedereen moet deze bijzondere venue leren kennen

Het is een parel van een locatie: InnStyle in Maarssen, aan de rand van de Maarsseveense Plassen, op steenworp afstand van Utrecht en Amsterdam. Met als eyecatcher de 26 meter lange glazen raampartij over de gehele lengte met uitzicht over het water. In 1996 openden eigenaren Maurice en Corine Andringa deze venue. Continu zijn ze hier aan het vernieuwen op verschillende gebieden, maar nu vonden ze het tijd voor een grote rebranding.

Een nieuwe huisstijl; nieuwe kleuren en een nieuw logo. En dat dan verwerken in onder meer een nieuwe website. Dat is wat er onder meer de afgelopen tijd gebeurd is, vertelt directeur Richard de Jong. “Daarin vinden we het belangrijk om dat door te zetten in al onze marketinguitingen. Dus dat die herkenbaarheid er is. Een stuk verfrissing, terug naar wat we doen en wie we zijn en op basis van die identiteit zijn we tot een nieuwe branding gekomen.”

InnStyle

Dat ging uiteraard niet over één nacht ijs. Richard: “We zijn een echte binnen-buitenlocatie en dat is wat we duidelijk willen uitstralen. We zitten hier in een prachtig gebied met veel groen en water eromheen. Dus daar hebben we qua kleurgebruik en qua stijl goed op gelet. Het water en ook onze vriendelijke en exclusieve/luxe kant moesten goed te herkennen zijn. Alle jaargetijden zijn hier mooi en dat hebben we terug laten komen in het kleurgebruik: vormen en kleuren die passen bij de omgeving en de thema’s binnen InnStyle.”

Wat ze merken bij InnStyle is dat ze vaak worden gezien als buitenlocatie. “Maar we zijn ook erg interessant voor binnen-events, denk aan een sitdowndiner, directiediner, een beurs of productlancering. Dat laten we ook echt duidelijker zien op de nieuwe website: kijk je naar een congres, dan zie je meer van binnen. Richt je je op een borrel of activiteiten, dan zie je meer van buiten.”

Alles komt samen

Onder de vernieuwing en rebranding valt ook dat ze bij InnStyle een zogeheten ‘pay-off’ hebben toegevoegd. “Waarbij het echt draait om de locatie. We willen klanten laten zien dat hier alles samenkomt: de natuur, de rust en de stilte. En daarnaast willen we laten zien dat je echt alle soorten events hier kunt organiseren: van kleine tot grote, van beurs tot teambuilding; het kan hier allemaal.”

“We brengen hier mensen samen in beweging, letterlijk en figuurlijk. We zijn actief in het aanbieden daarvan én we brengen die sportieve kant letterlijk terug in de events. Als je hier komt, moet je het gevoel hebben dat alles klopt; of het nou de service is, het eten, de techniek, de locatie, buiten: echt alles.”

Meedenken

Het doel is dan ook om iedereen kennis te laten maken met InnStyle. “Laten weten dat we er zijn, ook voor de mensen die ons nog niet kennen. Daarnaast vinden we de leisure-kant, onze actieve kant, heel belangrijk. We willen laten zien dat we proactief meedenken, zoals bekijken welke elementen je kunt laten terugkomen tijdens je event. Iets waar je misschien nog niet eens over hebt nagedacht. Een spel tijdens je feestavond, een leuke spontane breakout, de mensen dus letterlijk in beweging zetten.”

Niet alleen creatief meedenken over het eten, drinken en het audiovisuele deel, maar ook de rest er omheen. En soms ook de klant een stapje voor zijn, dat is wat InnStyle wil bieden, legt Richard uit. “We zijn een volledige fullservice locatie en willen klanten echt ontzorgen op creatievlak. Het is maatwerk, wat begint bij de juiste vragen stellen en luisteren naar de klant. Tegelijk willen we een exclusieve service bieden die de 9+ moet aantikken naar onze gast of klant toe. Daar trainen we uiteraard al ons personeel op.”

Nog meer vernieuwing

Ook qua activiteiten wordt er hard gewerkt om dit jaar een nog uitgebreider aanbod te kunnen bieden. Daarnaast wordt er binnen InnStyle vernieuwd op audiovisueel gebied. “AV wordt een steeds belangrijker onderdeel van corporate events, dus we kijken constant welke behoefte daarin is en hoe we daarin kunnen vernieuwen. Zo hebben we een nieuwe partner hiervoor: First Impression. De zalen zijn op dit gebied de afgelopen tijd flink getransformeerd.”

Het doel van InnStyle is dan ook: meer opvallen en meer ons gezicht laten zien. Richard: “Het zou zonde zijn als een corporate klant ons nog niet kent en hun event niet bij ons kunnen organiseren, terwijl wij daar de perfecte locatie voor zijn.”

Trends binnen de markt

Zoals al gezegd, bij InnStyle zitten ze nooit stil en zijn ze dus continu bezig met vernieuwen. Dus na deze grote rebranding is het zeker niet klaar. Richard: “We blijven altijd bezig, ook in de locatie zelf. Of het nou gaat om duurzaamheid, AV-innovatie, de culinaire kant of de sportieve (re)creatieve onderdelen: op al deze vlakken blijven we in de trends binnen de markt meegaan. Dat is ook wel onze visie voor de korte én de lange termijn, om daar vooral op te focussen. Zodat écht alles klopt, van de events zelf tot onze bedrijfsvoering.”