Hoe Amare dankzij hun ‘Third Place principe’ events extra dimensie geeft

Dat het bij Amare bruist schreven we al eerder. Het ‘Third Place principe’ dat eraan ten grondslag ligt, wordt inmiddels omarmd door de stad Den Haag en dat zorgt voor een unieke dynamiek. “Onze focus op Amare als ‘Third Place’ betekent dat dit een plek is waar je een hele dag kunt verblijven. Om te werken, voor een kop koffie, om mensen te ontmoeten. Het is een plek waar altijd iets gebeurt, dat zien we steeds meer vorm krijgen”, vertelt Judith Ravensbergen, Hoofd Zakelijke Verhuur bij Amare. Voor deze editie van ‘Locatiehouder aan het woord’ spreken we haar over de visie op Amare als ‘Third Place’ en de manier waarop dit evenementen iets extra’s meegeeft.

‘Third places’ verwijzen naar de plekken waar je bent naast je ‘first’ (thuis) en ‘second place’ (werk).  “Het zijn plekken waar je je fijn voelt, waar je gemakkelijk binnenloopt en waar je mensen ontmoet en in gesprek raakt”, legt Judith uit. “Amare is een nieuw gebouw, waar we veel sfeer in hebben gebracht. Het is prachtig dat onze venue zo graag bezocht wordt door de gemeenschap. We zien dansgroepen bijvoorbeeld wekelijks terugkomen en bekende gezichten die de hele dag bij ons aan het werk zijn. We worden steeds beter gevonden en zijn voor steeds meer mensen hun vertrouwde ‘Third Place’.”

Amare

“We willen dat Amare een plek is voor de stad. Niet alleen een locatie waar je in de avond komt voor het theater of waar je in de ochtend binnenloopt voor een congres. Het is is een plek waar je de hele dag kunt zijn, waar iets gebeurt, waar reuring is”, vertelt Judith. Daarnaast is het een gebouw dat architectonisch prachtig is, waar alle techniek ontzettend goed geregeld is en waar ze zorgen voor goede catering. Amare heeft je dus veel te bieden.

Verrassingsevent is een unieke beleving

“Je zou kunnen zeggen dat je bij onze locatie altijd een verrassingsevent bij je evenement krijgt”, vertelt Judith. “Kinderen die aan het breakdancen zijn, kunst die tentoongesteld wordt, een conservatoriumstudent die een adembenemend stuk op de piano speelt. Je wordt bij binnenkomst hoe dan ook verrast.” Dit is wat Amare zo bijzonder maakt. De unieke beleving waar je voor en na je evenement in terechtkomt doet wat met je. Het inspireert en zorgt voor een bijzondere sfeer. Bezoekers van je congres of evenement worden al bij binnenkomst geprikkeld en gaan met een grote glimlach weer weg.

Dynamiek 

Wanneer de keuze voor een venue voor je event op Amare valt, kies je bewust voor een bruisende plek. “Je krijgt bij ons niet de sleutel van de voordeur. Je hebt de locatie niet voor jezelf. Dat is een bewuste keuze. Ik begrijp heel goed dat bepaalde events of bijeenkomsten vragen om een venue die je juist wel volledig voor jezelf hebt. Maar er zijn ook events waarbij de dynamiek die je bij ons vindt waarde toevoegt aan de beleving van je gasten. Het blijft bijzonder, muzikanten en artiesten tegenkomen op de trap, dit krijgen we veel terug van onze opdrachtgevers”, aldus Judith.

Amare als ‘Third Place’: binnen én buiten

Je kunt alles wat er bij Amare gebeurt volledig integreren in je evenement. “Dat gaat verder dan de muzikale beleving waar je in terechtkomt als je bij ons binnenloopt. Het is natuurlijk mogelijk om cultuur volledig in je programma te verwerken. Is er bijvoorbeeld een bepaald thema dat we kunnen linken aan muziek of dans? Wat helemaal leuk is, is dat het vernieuwde Spuiplein deze zomer opgeleverd wordt. Dat biedt nog meer mogelijkheden voor onze opdrachtgevers. Het is jaren een bouwplaats geweest voor de deur, maar het wordt werkelijk waar prachtig! Met heel veel groen en water.”

“We kunnen niet wachten om – in samenwerking met de stad en onze buren – het Spuiplein een mooi en levendig stadsplein te laten zijn. Het plein gaat zich heel goed lenen om echt connectie te maken met de stad, om de levendigheid te creëren waar we met Amare voor staan. Onze locatie én de omgeving hebben zo ontzettend veel te bieden. Ik vind het prachtig om te ervaren dat onze visie op Amare als ‘Third Place’ zo omarmd en gewaardeerd wordt. Zowel door de stad als door onze opdrachtgevers.”