Google Think 2025: innovatie in een industrieel jasje in De Kromhouthal

Locaties komen pas echt tot leven tijdens een event! Daarom licht greatervenues.com de mooiste locaties uit in de rubriek Event Case.  In deze aflevering spreken we met Yvonne de Beus en Danique Baas – beide onderdeel van het gedreven en enthousiaste team van De Kromhouthal. Op 6 maart 2025 werd De Kromhouthal omgetoverd tot hét toneel van Google Think 2025.

Meer dan 500 marketingprofessionals verzamelden zich in Amsterdam-Noord voor een dag vol inspiratie, netwerken en kennisdeling over de toekomst van marketing en AI. Google koos bewust voor De Kromhouthal. Google was op zoek naar niet zomaar een plek om iets te organiseren — maar een plek om indruk te maken “Dit is een plek waar innovatie en historie elkaar ontmoeten”, zegt Yvonne. De industriële uitstraling, het hoge plafond, het daglicht en het authentieke karakter van de locatie vormen een krachtig visueel contrast met het innovatieve karakter van de Google merkidentiteit. Dat werkte volgens eventmanager Yvonne de Beus perfect: “De locatie gaf het event een authentieke uitstraling die precies paste bij de boodschap. Het voelde groots, maar bleef tegelijkertijd persoonlijk en sfeervol.”

De Kromhouthal

De Kromhouthal is een monumentale fabriekshal uit de jaren ’20, gelegen aan het IJ in Amsterdam-Noord. Met zijn industriële details, imposante staalconstructie en overvloed aan daglicht biedt de locatie een karaktervolle basis voor evenementen van elke schaal. Dankzij het ervaren in-house team, vaste technische partners én een eigen cateringlabel wordt elk evenement hier tot in detail verzorgd.

De uitdaging voor dit event lag in het combineren van schaal en sfeer. Met een vloeroppervlak van 5.000 m² bood De Kromhouthal volop ruimte, maar om de juiste beleving te creëren, moest die ruimte slim worden ingezet. Er werden zones ingericht voor plenaire sessies, workshops en een VIP-ontvangst.

Verrassend en sfeervol

Opvallend was het gebruik van industriële IBC-tanks, die normaliter gebruikt worden voor wateropslag. “Die tanks gaven de indeling een verrassend stijlvolle én functionele touch. Vooral toen ze werden uitgelicht in kleur, was het echt een onderdeel van de beleving”, vertelt Yvonne. Ook op het indoor balkon werd optimaal gebruikgemaakt van de ruimte, met een exclusieve setting voor VIP-gasten.

De brede opstelling in de hal, het grote podium, gecombineerd met meerdere LED-walls en een verduisterd dak, zorgde ervoor dat de visuele content optimaal tot zijn recht kwam en er een intieme setting gecreëerd werd. “We denken altijd mee in mogelijkheden. Elk detail draagt bij aan de beleving van de bezoeker, van lichtval tot looproutes”, aldus Yvonne.

Catering als concept

Bij een event als Google Think speelt catering meer dan ooit een rol in de totaalbeleving. Het cateringteam van De Kromhouthal ontwikkelde een volledig maatwerkconcept, met creatieve knipogen naar het merk Google. Zo werd de bar omgetoverd tot een levensechte zoekmachine, waarbij gasten hun drankjes ‘googleden’.

“De catering werd echt een verlengstuk van het event”, vertelt Danique. “Daarin zorgen we voor een indrukwekkende presentatie. Zo werden de gezonde breaks en bites met veel spektakel gepresenteerd. Ook de borrel op het eind kwam niet zonder visueel genot. Live cooking, rookeffecten en een hoop gezelligheid. Alles vers, lokaal, duurzaam én futureproof.”

Er werd zelfs een interactieve activatie gekoppeld aan Google’s nieuwste app, waarbij bezoekers met behulp van AI een product konden scannen om vervolgens een cocktail te winnen. “Dat soort details maken het verschil. Wij denken graag in concepten die prikkelen, verrassen én perfect aansluiten op het merk”, zegt Danique.

Samenwerking op hoog tempo

De voorbereidingstijd was kort: slechts twee maanden. Dankzij de hechte samenwerking tussen Google, organisatiepartner We Are Era en het team van De Kromhouthal werd er razendsnel geschakeld. “We zijn gewend om pragmatisch te werken, juist onder tijdsdruk. Er is geen drempel te hoog om de koppen bij elkaar te steken en er met elkaar iets moois van te maken”, zegt Yvonne. “Zelfs vanaf de wintersport hielden we nauw contact met elkaar.”

Die flexibele houding is tekenend voor De Kromhouthal. Het team denkt vanaf het eerste moment actief mee, is creatief met de ruimte en weet als geen ander hoe techniek, aankleding en catering samenkomen tot één krachtig geheel. “We zijn meer dan een eventlocatie, we zijn full-service partner. De opdrachtgever kan bij ons terecht voor alle faciliteiten nodig rondom een event. We voelen ons verantwoordelijk voor het eindresultaat. En we doen er alles aan om de klant te ontzorgen.”

Meer dan een locatie

De keuze van Google voor De Kromhouthal was dus allesbehalve toevallig. Midden in een bruisende en creatieve wijk, is dit dé plek voor merken die op zoek zijn naar een onderscheidende venue. “Van de inrichting tot de catering, alles moest kloppen met hun merkidentiteit. En daar denken we vanaf dag één graag in mee”, vertelt Yvonne.

Wat deze locatie écht bijzonder maakt, is de manier waarop alles samenkomt. De creatieve mogelijkheden, de betrokkenheid van het team, het netwerk van vaste partners, én het vermogen om telkens opnieuw te verrassen. Niet voor niets keren veel opdrachtgevers regelmatig terug. “We organiseren al 12,5 jaar evenementen en blijven onszelf uitdagen. Of het nu om een congres, festival of productlancering gaat. We zorgen ervoor dat elk event hier tot leven komt”, sluit Yvonne af.