Ervaar verandering met Ven Amsterdam

In het grauwe en onderontwikkelde gebied rond station Amsterdam Sloterdijk gloort een regenbooggekleurd baken van hoop. Die suggestie werd tenminste gewekt door de met photoshop bewerkte afbeelding van het oude KPN-gebouw, dat in regenboogkleuren op social media verscheen. Het bleek om een marketingactie te gaan van Ven Amsterdam, in samenwerking met kunstenaar Ramzy Masri, bekend van zijn kleurvolle werken. Ven Amsterdam wordt in werkelijkheid geen gigantisch regenbooggebouw, maar GreaterVenues mocht samen met één van de creatieve mensen achter Ven, Tali Bielski, alvast een eerste blik werpen in het pand – en kan bevestigen dat het aan kleur niet ontbreekt als het hotel later dit jaar opengaat.

Om verwarring te voorkomen: Ven is geen hotel. Ven is een complex, dat samenwerkingen aangaat met andere partijen, zoals Park Inn by Radisson en Holland Casino. De uitbating van het hotel in Ven, van het casino en van de congreszalen en restaurants, wordt gedaan door externe partijen. Ven is enkel de overkoepelende organisatie die volgens een filosofie verschillende partijen samenbrengt, om middels een mix van business, leisure, wellness, horeca en hotel een totaalconcept neer te zetten.

Ven heeft de niet geringe ambitie om het hele gebied ineens een flinke impuls te geven. Het complex wil meer zijn dan gewoon een paar muren. Dat verklaart het ambitieuze credo van het bedrijf: ‘Experience Change’. Ven is geen doorsnee complex, maar staat voor verandering, en wil die verandering realiseren op basis van een aantal pijlers die samen de filosofie van Ven vormen: totaalconcept, kleurrijk en 24-uurs complex.

Totaalconcept

“Het stikt hier van de gigantische bedrijven en vele tienduizenden mensen lopen elke dag door dit gebied, zonder ergens de mogelijkheid te hebben een goed en lekker broodje te eten. Dat kan wel op het station, maar dat is allemaal geen topkwaliteit. Daarom zijn wij een samenwerking aangegaan met Dagelijks Lekker, die kwaliteit broodjes levert voor eerlijke prijzen, om in die behoefte te voorzien” duidt Tali de samenwerking met Dagelijks Lekker. “Daarnaast zit in het hotel een restaurant, The Global Kitchen in het Holland Casino, twee horecaconcepten rond de piazza, en komt op het dak een spectaculaire horecagelegenheid die uitkijkt over heel Amsterdam. Allerlei concepten die ontbreken in de buurt.”

24-uurs concept

Maar Ven doet meer om de ambities waar te maken. In een sterk veranderend werklandschap anno 2017, waarin de 9-tot-5 mentaliteit aan het verdwijnen is en flexibiliteit in dienstverbanden en werktijden steeds belangrijker wordt, probeert Ven mee te veranderen. De organisatie doet zelf research naar dit onderwerp, en signaleert een behoefte in Amsterdam: 24-uurs concepten. Tali: “Persoonlijk heb ik soms een morgen geen zin om te werken. Ik wil dan de vrijheid hebben om niet te werken, en wanneer ik weer inspiratie voel die tijd in te halen. Bovendien, hier in Amsterdam, en in het bijzonder vanuit de zakelijke markt waar wij ons op richten, komen zakenlieden regelmatig in de late uurtjes aan op Schiphol. Ze zijn verreisd, hebben last van een jetlag, kunnen toch nog niet slapen en willen nog wat werk doen. Normaalgesproken heb je om drie uur ’s nachts weinig mogelijkheden om nog ergens rustig te werken, behalve in je eigen kamer, maar ons complex is straks 24 uur per dag beschikbaar.”

Kleurrijk

Een ander centraal aspect van de filosofie van Ven is kleur. De organisatie doet ook research naar de impact van kleur op het welzijn en presteren van mensen. Wat blijkt: van kleur ga je beter werken. Een samenwerking met internationaal bekende designer Karim Rashid lag daarom voor de hand. De designer staat bekend om zijn buitengewoon kleurvolle ontwerpen. Hoewel hij voor de piazza heeft samengewerkt met lokale landschapsarchitecten, is verder het ontwerp van het hotel in handen van Rashid, en dat is te zien: geen hotel ter wereld is waarschijnlijk zo kleurvol als Ven Amsterdam. Elke verdieping van het tien lagen tellende gebouw heeft zijn eigen kleurthema. Er worden geen primaire kleuren gebruikt, maar altijd net één of twee tinten verder in het spectrum. Denk aan turquoise, zachtroze en lichtoranje.

In elke badkamer gloort de themakleur van de verdieping in gradaties over de muur, als een soort zachte golf die over de muur spoelt. Rashid liet zich hierbij inspireren door de vorm van het gebouw (rond) en de grachten van Amsterdam, die altijd zacht kabbelen. Die ronde vorm van het exterieur is overal doorgevoerd in het interieur. Er is geen rechte hoek te vinden in het hotel. Alles heeft zachte, ronde vormen, van de muren van de kamers tot de tafelbladen en de stoelen. Alles zelfgemaakt op basis van Rashids ontwerpen, geproduceerd door de eigen verwervingstak, Ven Global.

MICE

Ven focust zich met name op de zakelijke markt en legt een grote nadruk op MICE. Park Inn by Radison heeft daarvoor twintig meeting rooms ter beschikking, die samen vrijwel de gehele eerste verdieping in beslag nemen. Er is daarnaast een enorme balzaal met een capaciteit van 1000 die veel mogelijkheden biedt. Er kan een gigantisch scherm opgezet worden zodat het een viewing room wordt, maar ook een chic bal is niet moeilijk voor te stellen in de enorme, stijlvolle en natuurlijk kleurvolle ruimte.

Aan het eind van de tour is duidelijk dat Ven kosten noch moeite heeft gespaard om echt iets anders neer te zetten. Er is flink geïnvesteerd en goed nagedacht over het concept, en het wordt interessant om te zien of Ven de ambitie waar kan maken als het later dit jaar open gaat.