Venue logo: waar begin je?
Verzin er maar eens een: een goed logo voor je venue. Veel venue marketeers kennen de ongelofelijk grote waarde van een logo en weten wat een krachtige vorm van reclame dit is. Alleen al kijken naar een logo is fascinerend: wat je denkt, voelt en ervaart bij de venue, komt dan in de puurste vorm tot uiting.
Een goed logo bestaat uit visuele elementen die jouw venue zichtbaar maken, waar je doelgroep zich aan kan verbinden. De symboliek in logo’s ontgaat de meeste marketeers volledig. Designers van logo’s hebben altijd een bepaalde bedoeling met deze symboliek, want die geeft je venue logo het gewenste effect. Sommigen noemen een logo ‘een betoverende afbeelding vol wijsheid die je ‘imagination’ activeert’!
Waar moet je als venue marketeer rekening mee houden?
Ik zou eerst goed nadenken over je Venue Energie. Schrijf de onderstaande drie energiestromingen in één keer helemaal uit, puur op intuïtie. Waag er desnoods een brainstorm aan met je hele team. Van de parkeerbegeleider, de receptionist tot aan het management. Samen draag je de energie van je venue uit. En daarbij is dit ontzettend leuk en leerzaam om te doen.
– Fysieke Venue Energie
– Mentale Venue Energie
– Spirituele Venue Energie
Laat je inspireren door je concurrenten.
Op onderstaande afbeelding zie je een aantal prachtige logo’s van venues die wel bekend zijn in de branche. Deze plaat heb ik gemaakt toen ik het Locatieplatform vanuit OCEANDIVA ondersteunde met marketingactiviteiten rondom beurzen. Kijk er eens goed na en bestudeer hun logo eens.
Hoe langer je naar deze venue logo’s kijkt, des te meer dingen zullen opvallen. Ieder logo heeft een paar kenmerken die je zo kunt vertalen naar de bijbehorende venue. Het golvende logo van SS Rotterdam, het instrument in Het Concertgebouw, natuurlijk de bubbels van OCEANDIVA, etc. etc. Hier zijn heel wat dagen, bloed en zweet aan vooraf gegaan.
Iedere branche heeft zo zijn eigen specifieke kenmerken die vaak terugkomen in het logo. Bij restaurants en brouwerijen is het heel gebruikelijk om het logo vorm te geven als een wapenschild. In de grafische industrie zie je vaak letters als onderdeel van een logo of beeldmerk.
Er schiet mij nu ineens wat cools binnen! Hoe gaaf zou het zijn dat één van de bovenstaande venues een logo maakt voor andere venue. Dan maakt Hart van Holland een logo voor het Concertgebouw. Ik voel een heerlijke brainstorm aankomen!
Eenvoud
Persoonlijk houd ik van eenvoud. Het doel is om naamsbekendheid op te bouwen en je logo moet dat uitstralen. Bovenstaande logo’s zijn absoluut sterk en eenvoudig. Verder moeten logo’s geen speciale effecten hebben, zoals schaduwen en versieringen. Gelukkig maar, dit doen we dus goed! Besef verder dat kleuren absoluut betekenis hebben. Ze verschillen zelfs per cultuur. Neem bijvoorbeeld een culturele of een industriële venue. Er zijn maar een paar kleuren die daarvoor echt tot hun recht komen. De industriële locatie deFabrique doet dat heel goed!
Probeer verschillende dingen met je logo. Hoe ziet je logo eruit wanneer het wordt opgeblazen tot de gehele grootte van jouw venue? En wat gebeurt er als je het afdrukt op briefpapier? Zorg er verder voor dat je richtlijnen hebt voor het gebruik van je logo. Denk aan de exacte kleurstalen en de ruimte om het logo heen. Hoe consequenter je bent als ambassadeur van je eigen venuelogo, des te beter jouw klanten je logo zullen herinneren. Laat ook je publiek eens meedenken als je het logo herontwerpt. Dit brengt zeker inzichten.
Niet alleen venue marketeers laden het merk. Iedereen die voor de venue werkt, voegt energie toe. De belangrijkste energie is passie. Blijf vernieuwen, want dit zorgt voor kracht in jouw merk! En vind je het leuk om je in de avonduren het programma Illustrator eigen te maken, maak dan eens je eigen opzet voor een logo! Ik zou wel een designer of bureau daarna inzetten voor de finishing touch.
Veel tekenplezier!
Stijn
